SPELBOLAGSPENGAR DRÄNERAS TILL GOOGLE

Tidningsutgivarna jublade över utredningen om spellicenser som presenterades i fredags förra veckan. Intäkterna räddade för all framtid, typ.
Nu blir spelbolagsannonserna legala och legitima. Vad TU kanske inte har tänkt på är att nu blir det även tillåtet att annonsera på Google, Facebook och en mängd andra kanaler som inte godtagit gamblingannonser med oklart juridiskt läge.
En stor anledning till att dagstidningar på nätet tagit så stor andel av spelbolagskakan har varit att det har varit enda möjliga kanalen för spelbolag. Så de som verkligen borde jubla är Google och Facebook.
Om man tittar på Storbritannien som har ett licenssystem sedan länge så är gambling en av Googles största intäktskanaler där, och topplistan över de 100 dyraste orden på Google består nästan bara av gambling-ord.
Se bilden ovan, Play live black jack kostar 148 pund per klick.
Nu kommer spelbolagen lägga sin marknadsföring där det ger bäst effekt per satsad krona; Google eller dagstidningar är frågan…?
I UK är 7 av de 20 största Googleannonsörerna spelbolag, i ett läge när spelbolagen ska betala 18 % skatt måste budgeten tas någonstans ifrån, vilka medier blir drabbade av det?

NO KOMMENTARER

ADBLOCKERS DRABBAR GOOGLE

Hittills har Google Adwords inte drabbats av Adblockers, men nu har Adwords i mobilen börjat blockas bort av adblocker-program, troligen sedan Google gjorde om sin annonstaggning.
Den som i dag har en Adblocker på Iphone installerad för Safari får Adwords bortfiltrerade i sitt mobila flöde. På sikt torde det innebära många miljarder dollar i tapp för Google med tanke på att mobila Adwords i dag står för en stor del av intäkterna. Nya utseendet på Googles Adwords-ikon lär också ha sänkt clickraten rejält.

NO KOMMENTARER

SPELBOLAGEN TILLBAKA PÅ RUTA ETT

Det fanns en tid – för c a sex, sju år sen – då spelbolagen stod i kö för att få en skräddarsydd nativepaketering på dagstidningarnas sajter.
Betalda artiklar som berättade om spelbolagens unika erbjudanden och generösa bonusar ansågs konvertera läsarna till slösande spelkunder.
I princip alla native-utrymmen fylldes inom loppet av några år av casino puffar.
Problemet var bara att ju fler spelbolag som skröt om sin unikitet, desto mer avtrubbade blev läsarna native advertising-konceptet urvattnades snabbt.
Nu är trenden tydlig: knappt något spelbolag gör native. Alla är tillbaka på ruta ett, med braskande banners. Precis så som det såg ut för tio år sen.

NO KOMMENTARER

SVENSKA TIDNINGAR TILLÅTER ADBLOCKERS

Adblockers har blivit ett allt större problem för tidningar och andra webbsajter som livnär sig på annonser.
På många svenska sajter har så många som en fjärdedel av besökarna adblocker påslagen.
I andra länder blir det fler och fler sajter som inte låter dig läsa innehållet med adblockern i gång, en av dem är Bild Zeitung.
Men hittills är det väldigt få svenska sajter som nobbar läsare med adblocker. Det är lite svårt att förstå varför, även om problemet till stor del är självförvållat med störande annonser som tar över läsupplevelsen.
Nu när de stora tidningarna lämnat Kia Index kan det knappast vara jakten på fler unika besökare som lockar, och ett eventuellt tapp i Orvesto måste ses som ringa, gentemot att låta besökarna ta springnota. Och intäkterna för icke-annonstaggad native som visas för adblocker-läsare måste ses som relativt ringa jämfört med de missade annonsvisningarna på bannerplats.
Vad ligger bakom? Det är lite som om TV4 skulle låta dig titta utan reklampauser, vilket aldrig skulle ske. Kanske är det bara ett oprioriterat teknikprojekt?
Vägen framåt? Smartare annonsformat som inte stör och ingen gratisläsning med adblocker måste vara den enda framkomliga vägen på sikt.

NO KOMMENTARER

SAGAN OM MÄSTER SKRÄDDARE

Ju dyrare konsulter, desto sämre resultat. Arbetsförmedlingen tog in Stockholms mest hajpade byråer för att bygga om sin IT, men det blev totalt haveri, trots att de sköt in först 100 miljoner, och sedan ytterligare 20 miljoner. Totalt 120 miljoner av våra skattepengar.
Vi kommer osökt att tänka på den svenska folksagan om Mäster Skräddare med mannen som vill sy en rock hos skräddaren, som blev ett par byxor, en väst, en vante, en tumme. Vad bidde det då då? Det bidde ingenting…
Vårt tips: Skippa bullshitsnacket, dyra konsulter med flashiga powerpointer och koncentrera dig på det viktiga: leveransen och kostnaden.

http://www.breakit.se/artikel/6944/arbetsformedlingen-satsade-100-miljoner-pa-ny-sajt-nu-totalsagas-den-i-lackt-rapport

NO KOMMENTARER

NATIVE NÄR DET FUNGERAR SOM BÄST

När native advertising fungerar som bäst, då ska innehållet kännas som en naturlig del i nyhetsflödet och locka läsaren med en unik vinkel.
Som i det här exemplet på Aftonbladet, där Renault betalar för innehållet. Artikeln och puffen hade kvalificerat sig som “earned media” på vilken bilsajt som helst.
Det är klart att en person- och svenskvinklad story gör innehållet extra relevant och intressant, men det är dessvärre alltför sällan som native-artiklar erbjuder personer eller ansikten.

NO KOMMENTARER

NATIVE – SMAKLÖST ELLER SUCCÉ?

Vad tycker du om native advertising av 2017 års modell? Vill du kasta upp eller klickar du på annonserna?
Många kan producera native, men för att göra effektiva och fungerande kampanjer fordras det kreativitet, kunskap och erfarenhet.
Många nativekampanjer har en bounce rate över 80 procent och en CTR från artikeln på under en procent. Den procenten kan i sin tur ha en konvertering på 1 procent. Även om du har 100 000 läsare innebär det bara 10 nya kunder, till en kostnad av kanske 400 000 kronor. Då finns det många andra bättre kanaler att spendera reklaminvesteringar på.
Men native kan ändå fungera – om det görs på rätt sätt och med rätt förväntningar.

NO KOMMENTARER

NÄR NATIVE VAR FULT

I dag är det branschstandard i alla tidningar, men när Mini Media drog i gång native för snart tio år sedan sågs det av många i branschen som något oerhört fult.
Bland de som rasade fanns Journalistförbundet, Medierna i P1 och Dagens Nyheter – som i dag själva har nativannonser.

NO KOMMENTARER